今年是未来十年陶瓷行业最好的一年?尹虹:这是文学说法
今年是未来十年陶瓷行业最好的一年?尹虹:这是文学说法
发布时间:2024-08-24点击次数:1
作者: 卧室

  2019年11月20日,“爱无缝 见匠心”暨简一大理石瓷砖密缝铺贴2.0发布会在广州W酒店举行,佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士作为特邀嘉宾出席发布会,针对陶瓷行业当下遇到的困难以及未来发展趋势等问题,他分享了自己的观点。

  尹虹表示,从2012年开始,瓷砖行业表现出了与中国经济同步的态势。从2013年、2014年开始,瓷砖行业从两位数增长步入个位数增长阶段,2015年、2016年、2017年进入零增长阶段,2018年,首次出现两位数的下滑,虽然2019年还没有过完,基本能确定,2019年中国瓷砖行业将继续保持10%左右的下滑。2018年,全国有100多家企业出局,2019年,估计仍将会有150家左右企业出局,这是一个“危”与“机”并存的时代,危机不可避免,就如同自然现象一样。

  他认为,在建陶行业目前这样严峻的转型升级形势下,高品质服务成为新兴的消费增长点。陶瓷企业一定通过技术创新、产品创新、价值攀升切实解决消费者空间装饰所面临的问题。

  尹虹:原因是多方面的,它是市场集中的一个表现。但是主要的原因我认为是一个必然的原因,刚才我说的就像是台风、海啸,它是必然的。因为这一个市场到了市场经济阶段以后,所有的市场经济中的个体都是趋利的,然后大家都往上挤。举个例子,我们中国瓷砖的产能占了全世界的60%,再加上中美贸易战,带来的短期的整个经济的调整。房地产行业前几年大家也知道,比较火爆,现在也处在一个调整期。今年的数据截至到九月份,房地产行业总体是负增长的,十月份勉强维持到0.1%的正增长,这是第一次正的。我们瓷砖行业跟房地产行业的关系,我一直把它比喻成唇齿相依、一损俱损,一荣俱荣,所以这几方面的原因结合到一块,导致这个行业的现状,应该说是顺理成章,或者说理所当然。

  问题2:一些业内人士说,2019年是整个瓷砖行业业绩最不好的一年,但是是今后十年最好的一年。您怎样看待这种说法?

  尹虹:我想这是一种文学的说法,不是一种技术的说法,不见得会延续到十年。但是在近几年,可以说这是最好的一年。2018年的时候,罗胖的跨年演讲和秦朔、吴晓波都说过2018年是这几年最差的一年,但是可能是未来十年最好的一年。实际上中国的经济发展结构不太合理,房地产占的比重过大。

  天天盖房子,大家都在建房子,总会有多的时候。我们的独生子女政策和房地产这种形势,又不想要它,但是又不能让它降,所以大家就看到现在这个局面。实际上政府希望房地产热能慢慢的淡下来,所以未来几年房地产可能会慢慢往下走,所以对我们的建材行业也会有影响,积累的各种各样的弊端会慢慢的消化。我们不像其他一些国家的经济“突然死亡法”,经济危机,倒闭,我们一般不愿意,尤其是央企,如果倒一批那还得了,会有一个慢慢调整的一个过程。

  尹虹:方法总比困难多,关键是怎么去面对,最后要么在困难中倒下,要么在困难中崛起,这个是肯定的。我认为很多有能力的人,当然也有潜在的风险,会走的更远或者发展更有前途。就像一个人一样,经过磨难增加了你的阅历,会让你更加成熟。

  尹虹:没有这方面的建议,这是肯定的,但是如果有企业要做,我觉得也可以。因为刚才讲了陶瓷企业的整装是它突围的一个方面,简一可能不适合,并不意味着其他的陶瓷企业都不适合。但是我相信介入整装的陶瓷企业很少,可能至少一半陶瓷企业不会自己去做整装。

  现在是一个变革的时代,大家都会找突围的路径。今年陶博会上就有这种情况,所谓的岩板、大板,在向厨卫空间、向家居领域渗透,就是陶瓷的一个新的应用。包括前一段时间的功能陶瓷,像卫浴行业的智能马桶,可能把整个卫浴产业的产值要翻一倍。

  瓷砖现在总体有产能过剩的情况,但是在应用方法上,瓷砖会替代更多天然大理石。现在的厚砖,3厘米的很正常,6厘米的也出来了,都可以替代天然大理石,现在很多石材企业不愿意拿大理石石材去做铺贴,宁愿把它碾碎了卖沙子,都比直接卖石材合算,那将来这个铺路的石头从哪儿来?肯定是陶瓷。而且它还可以大批量的消耗掉瓷砖企业的产能。

  当然我并不完全说瓷砖是朝阳产业,它是一个传统的产业,但是它不是一个夕阳产业,它是一个生命力非常强的产业。而且我觉得我们这个行业有一个很重要的特点,一千多年以来,我们不断看到陶瓷替代别的产品,但没什么东西能替代陶瓷。这可能跟我的职业有关,有点职业“偏见”。

  问题5:行业现在处在一个转型的深层次阶段,在此阶段我们的陶企应该定位它在整个大家居产业中的位置和角色?

  尹虹:刚才也聊到整装的问题,就是大家居。因为现在建陶行业其实就是在转型的过程中,从销售端来讲,这个行业有两个重要的发展趋势,一个就是横向的,现在叫多品类集成。另外一个就是纵向,就是原来的服务行业,包括前端的设计、后端的维护、设计、施工,这些都是行业在做的扩张。

  但是如果把这两个全部包起来的话,它就是整体空间解决方案,就是整装。这样的领域谁都可以进去,做整装的有很多风投,有很多玩法,我估计整装企业每年至少要死掉一两百家都很正常,因为它有风投、动作又大,做房地产的进去了,做互联网的进去了,像土巴兔,做衣柜的进去了,比如尚品宅配。做瓷砖、做卫浴的也进去了,至少有十几路兵马都在进去。这是一个博弈的战场,最后谁能生存下来,看谁潜力比较大。我不太主张瓷砖企业进去,因为瓷砖企业本身在这这方面天然有短板,瓷砖本身是一个很窄的材料。

  佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士(左边)和简一大理石瓷砖董事长李志林(右)

  不像原来做房地产的企业,它占比使用大,整装最后还是在我这里应用,我就掌握住这一点。互联网整个是占领的网络的优势。我是觉得做陶瓷的人要进入整装领域,也不是说不行,就是传统的做法、传统的思维,一步一步慢慢做,不要想着明天就有很大成绩,就像最简单的一个例子,尚品宅配之前打出来的广告,好像是1588拎包入住,第一季度就亏损,季报亏损四千多万,上市企业可能能承受,再亏一年可能也行,瓷砖企业不行。土巴兔在香港没上得了市,好像亏损了几十亿,它的流量是最大的,但是也没用。可能这和我的性格有关,我比较保守。我认为陶瓷企业你可以进整装,不是说不可以进,你要进的话要做准备,小规模的、一步一步的发展。做整装有个过程,如果是像大资本那样操作就麻烦,我觉得陶瓷企业进入整装领域需要慎重考虑。