大家好！今天是2023年7月3日。一起看看中陶君在这一期《中陶日报一周热评》中关注的热点吧。

  今年315、618等购物节期间，有品牌推出了750×1500(mm)大板99元/片的活动，900×1800(mm)大板也低至128/片。对比两三年前的市场价，这两大规格的价格降幅达50%~60%。而在近日，浏览某平台还发现，标记产地佛山的600x1200规格全抛釉特价款降至18.8元/片，800x800规格更是低至16.8元/片。虽然，上述标记十几块的瓷砖是不知名的小商家，但毋庸置疑的是，在产能过剩、竞争升级的背景下，瓷砖的价格已经“卷”到了极致。

  “6月，各产区陶瓷企业销量普遍下挫超20%，下滑最厉害的企业甚至腰斩。”瓷砖行业多位陶瓷企业销售负责这个的人说。尽管也有业内人士反应，行业头部品牌如马可、东鹏及部分产区头部企业如太阳、格仕祺产销仍旧稳健，但是陶瓷企业6月普遍遭遇了销量的断崖式下滑，市场惨淡、行业销量下滑厉害带来的内卷，使得瓷砖价格进一步走低。据了解，800规格的广东砖已经跌破16元，低于不少泛高安产区的同类瓷砖价格，而泛高安产区瓷砖价格受行业影响下挫趋势也显而易见。此前，湖南、湖北产区的800规格抛釉更是早已进入13元新时代。

  作为2022年“内卷度”排名第四的行业，陶瓷行业在2023年又再次“卷”出了新高度。瓷砖价格不断突破底线，产品利润进一步摊薄。800×800mm规格瓷砖从前是陶瓷品牌最扛销量的主流产品，如今却成为陶瓷品牌用来跟同行打价格战的“工具”，价格更是低至13元/片，想必离10元/片的价格甚至更低的价格也不远了。

  不过，从“6月各陶企销量普遍下挫甚至腰斩”的消息来看，尽管陶瓷品牌之间不断激烈地拼低价，但实际上价格战对提升品牌销量并没有很大的帮助。这表明消费者已经慢慢的变理性，不会被一味的低价长久吸引。在内卷时代，陶瓷品牌只有持续提供品质与性价比更优的产品和更贴心的服务，打造更好的品牌口碑，才能从消费者口袋中挣到钱。

  官方信息数据显示，2023年至今已经有6家陶企宣布破产。从地区分布上，主要为广东、陕西、江苏、湖北的陶瓷企业。破产原因方面，大部分是由资不抵债引起的。有行业的人表示，“淘汰落后产能”说了很多年，年年都喊“狼来了”，但以前的退出很多是属于“冬眠”，从去年开始，陶瓷行业退出的企业，其实很难再复产。

  据各大平台公开信息不完全统计，2023至今已有23家陶企的多宗资产拍卖，涉及资产评估价超8.4亿元，拍卖陶企主要分布在广东、江西、山东、河南等地。从整体情况看，陶企资产拍卖的成交率有所下滑，有的经历多达3年挂牌、10次流拍才最终成交，不少标的物的成交价也相对评估价“大缩水”。

  近几年，全国陶企、家居卖场、建材门店破产倒闭、关门退出的现象层出不穷。2022年，全国超100家陶企退出行业，破产根本原因还是资金链断裂、经营不善，最后导致资不抵债。而陶企拍卖的资产也不如预想中的受欢迎，首次拍卖就能成交的资产非常稀少，大多都会遭遇多次流拍，起拍价一降再降也少有出价者。

  一方面，市场冷淡，陶企面临着巨大的销售压力，债务负担加重，稍有不慎就可能陷入破产危机；另一方面，行业洗牌，优胜劣汰，淘汰一批落后、没有竞争力的企业，倒逼企业不停地改进革新、技术进步，最终才能成就陶瓷产业高质量发展。

  6月29日，由中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会指导、中国陶瓷网主办，以“新格局，大品牌”为主题的第十三届房地产与泛家居行业跨界峰会暨2023年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”颁奖盛典在厦门国际会议中心隆重举行。活动中，中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会会长赵振林和中国陶瓷网董事长欧阳天生依次致辞，泛家居行业资深咨询师、培训师刘瑾和深圳市传统企业网络在线营销促进会会长、单仁牛商科技集团高级副总裁张高锋分别以《全域零售新增长》、《视播时代，企业如何创新增长？》为题发表主题演讲，赵振林和海盛寰球集团副总经理兼海峡国际建材家居城常务副总经理梅进安、新濠超防滑大理石瓷砖总经理谢卓彦、喬一空间设计创始人赖柏全四位嘉宾和论坛主持人、中国陶瓷网媒体中心总监邹思进以“破局”为主题的圆桌论坛环节展开讨论，共话行业新格局新发展，为陶瓷行业呈现了一场“思想盛宴”，助推陶瓷行业高质量发展。

  截至目前，房地产与泛家居行业跨界峰会暨2023年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”颁奖盛典已经连续举办13届（年），每一届都获得了陶瓷、卫浴、房地产、泛家居行业的广泛关注和高度认可，逐渐发展为行业内极具影响力的年度盛事之一。本届活动会依旧是干货满满，刘瑾、张高峰两位演讲嘉宾和赵振林、梅进安、谢卓彦、赖柏全四位论坛嘉宾为处于迷茫期的陶瓷品牌及经销商提供了有益启发。下面，让我们大家一起来回顾这六位嘉宾的真知灼见。

  截至6月20日，东鹏瓷砖斩获“天猫618瓷砖店铺排行榜”TOP1，已连续三年领跑瓷砖行业，全渠道曝光量超过1.07亿。东鹏以亮眼战绩为618大促圆满收官，其品牌力、产品力再次占据市场心智，再次印证了东鹏瓷砖通过不断的创新与发展一直走在行业前列。东鹏本次618大促以“618买东鹏 更省一筹”为主题，推出“每满6180立减618”等总部让利钜惠，旨在为用户更好的提供兼顾极致性价比与品质不降级的消费新选择。同时，东鹏在大促产品策略、配套服务设计上也有相应精细化布局，通过线上线下一体化高效运营，为广大购买的人提供多元体验与品质生活。

  “618”促销节点过后，大角鹿、诺贝尔、东鹏、马可波罗等品牌纷纷发布销售战报，成绩喜人。

  天猫618发布的“全周期”(5月31日6月20日)品牌商家成交金额排行榜和人气排行榜显示，“地板瓷砖”类目排行前十的品牌依次为：东鹏、大角鹿、大自然、天格、罗浮威尔、简一、格莱仕、诺贝尔、马可波罗、圣象。京东建材618全周期(5月31日6月18日)瓷砖品牌成交TOP5为诺贝尔、东鹏、马可波罗、鹰牌、简一。

  可以发现，以上上榜的瓷砖品牌大部分是行业实力较强、知名度较高的品牌，同时今年陶瓷行业的“618”并不如往年那般“竞争非常激烈”，不少瓷砖品牌甚至都没有参与电子商务平台促销活动。归根究底，陶瓷行业越来越难，品牌在各种营销投入也慢慢变得少了。

  近日，分布式光伏科技企业中瓴星能完成近亿元天使轮融资。本轮融资由佛山企业新明珠集团领投。对投资中瓴星能，新明珠集团创始人兼董事长叶德林表示，在“双碳”战略及国家政策的大力支持下，我们坚信户用光伏行业发展空间和市场需求巨大。新明珠集团选择与中瓴星能携手合作，共谋发展，一方面是源于中瓴星能团队优势互补，具备技术研发、渠道管理、运营运维和资本市场等全方位的顶尖人才，拥有远见的战略眼光、过硬的专业水平和丰富的行业经验；另一方面，新明珠集团的品牌与渠道能够深度赋能中瓴星能，与中瓴星能够优势互补形成合力，助力中瓴星能快速占领市场。

  当前，随着国家持续推进“双碳”政策，节能环保成为陶企经营的重中之重，未来，无法适应严格环保要求的陶企将面临被重罚或关停退出两种结局。因此，节能环保对于陶企而言不是选择题，而是必修课。近几年，新明珠、东鹏、蒙娜丽莎、欧神诺等行业头部陶企纷纷加码节能环保，推进低碳转型。其中，光伏发电是最为热门的投资项目。

  此次，新明珠领投分布式光伏企业中瓴星能，目的除了推进自身低碳转型外，还因为看到了国内新能源行业的火热，能源转型驱动光伏市场需求扩大，这也是新明珠“跨界”经营的又一次尝试。

  6月25日下午，全国工商联家具装饰业商会施工专业委员会启动仪式暨2023年中国家居产业工人高质量发展论坛举行。会上确定王晓洁为全国工商联家具装饰业商会施工委执行秘书长，富贵、尹得旺为全国工商联家具装饰业商会施工委执行副秘书长，聘请殷利强、许国忠、赵永军、郝栋义、王哲等作为全国工商联家具装饰业商会施工委智库专家。王晓洁表示，全国工商联家具装饰业商会施工委联合全国工商联人才中心共同发起制定并实施《装饰装修产业工人培育计划》，计划用3至5年时间，整合多方资源，培育与现代装饰装修产业相匹配、具有工匠精神和高级技能的千名工长和万名产业工人，助推中国家居装饰产业高质量发展，构建现代家居产业体系，满足人们对美好家居生活的需要。

  产业工人不受重视、社会地位不高，以及带来的从业人员不断减少、新生力量慢慢的变少的现状是装修装饰行业一直存在的问题。据了解，全国工商联家装商会施工委成立的初衷，就是为了唤起行业、企业和消费者对于装饰装修行业产业工人更多的重视与关爱，为他们带去更好的服务和帮助。

  近日，顺德区政府发布了关于印发《佛山市顺德区鼓励家具制造企业做强做大扶持办法》的通知。通知提出，企业自主品牌出售的收益较上一年度实现增长并且上一年度自主品牌出售的收益不少于3亿元的，按照增量的3%对公司进行奖励，每家企业每年最高奖励1000万元。企业研发费用较上一年度实现增长并且上一年度研发费用不少于1000万元的，按照增量的20%对公司进行奖励，每家企业每年最高奖励500万元。加大制造业数字化智能化改造政策支持，对属于数字化设备及其配套装置、数字化系统、工控软件等数字化智能化改造的固定资产投资，按投资金额的15%予以扶持，其他技术改造固定资产投资，按投资金额的5%予以扶持。每家企业每年获得市、区扶持资金总额最高1亿元。

  这份最高可获1亿元扶持资金的政策措施，可以说极大地增强了顺德家具企业做强做大的决心，并在市场低迷时期树立行业信心，为家具行业注入了一剂“强心剂”。而作为高能耗重点领域，陶瓷行业其实更期待这样的“待遇”。

  近期，运城居然之家场内品牌博洛尼商家破产，所引发的群体性客诉事件引起了社会各界的广泛关注。6月25日，居然之家运城店就此事件召开了“启动先行赔付新闻发布会”。居然之家表示，博洛尼品牌原经销商在居然之家、红星美凯龙均设有店面，该品牌自2015年4月入驻居然之家以来，经营状况良好，此次商家资金链断裂的事件，商场方面也深感意外。目前该事件涉及客户10户左右，已有顾客陆续到居然之家运城店维权，截至目前居然之家运城店已接待投诉11笔，其中持有《居然之家商品销售合同》为9笔，涉及风险合同金额117万元。截至目前，博洛尼事件在居然之家积极主动的不断催促博洛尼原经销商及要求工厂共同落实，快速为顾客解决售后问题的的行动中，已对持有《居然之家商品销售合同》中的2位顾客，办理了先行退款，5位顾客跟踪经销商及工厂已下单制作，剩余2位顾客，因原经销商与工厂一直未能解决处理，居然之家决定启动先行赔付机制，对这2位顾客进行先行赔付，累计赔付金额42.9万元。

  据了解，“先行赔付”是居然之家2000年推出的服务承诺，当消费的人在居然之家卖场内购买的商品出现质量上的问题和服务问题时，而商户拒绝赔付的，能要求居然之家卖场先于商户向其进行赔付。必须要格外注意的是，顾客下单时必须要在居然之家签订统一销售合同，凭借交款凭证才能享受“先行赔付”。

  从以上案例也能够准确的看出，居然之家率先对两位持有《居然之家商品销售合同》的顾客进行先行赔付。而其他没有在居然之家“统一收银”的顾客，估计就只能继续维权、向跑路经销商追讨赔偿了。

  继6月16日招商蛇口公告发行股份购买资产并募集配套资金的申请获证监会注册生效后，近日又有4家A股房企定增“通关”。6月27日，保利发展、大名城、中交地产、福星股份均公告称，已于近日收到中国证监会出具的关于同意向特定对象发行股票注册的批复。这在某种程度上预示着，自去年末“第三支箭”涉房股权融资有关政策放开后，今年6月份，首批房企再融资迎来正式落地。据统计，上述5家房企的预计募资总额达到283.9亿元。具体来看，根据此前的募集说明书，保利发展此次非公开发行拟募资不超125亿元，用于投向全国14个房地产项目和补充流动资金；大名城拟募资不超25.5亿元（定增募集资金由30亿元调整至25.5亿元），用于投向上海5个房地产项目和补充流动资金；中交地产拟募资不超35亿元，用于投向5个房地产项目和补充流动资金；福星股份拟募资不超13.4亿元，用于投向2个地产项目和补充流动资金；招商蛇口向拟募资不超过85亿元，用于投向10个项目建设以及补充流动资金及偿还债务。

  虽然房企股权融资的大门进一步敞开，但定增取得注册批文并非是终点，因为距离成功发行还要有一段路要走。

  有投资机构专家这样认为，再融资项目落地显然是监管部门对房地产融资市场放松的信号，选择优质房企进行股权融资也在合理范围内，但这并不构成改变市场环境的因素。即使房企获得了股权融资批准，考虑到目前投资者的信心，市场也不一定认可，房企未必能融到资金。