2024瓷砖品牌影响力报告:马太效应显现落后企业加速淘汰
2024瓷砖品牌影响力报告:马太效应显现落后企业加速淘汰
发布时间:2024-08-16点击次数:1
作者: 空间展示

  2024年2月12日,世研指数联合中国品牌影响力实验室、中外传播智库共同发布。报告说明,经过30年发展,中国陶瓷砖行业已经崛起为全球陶瓷砖生产的领军者,构建了庞大的生产基地和成熟的产业链,不仅在工艺设备、研发技术、自主创新以及生产制造等方面走在世界的前列,更形成了独具特色的低成本、高效率、大规模的行业发展模式。然而,这种独特的增长模式在近年来却遭遇了一定的瓶颈。

  过去5年,由于国内外经济环境的波动、房地产政策的调控、消费结构的升级以及市场需求的变化等多重坏因的叠加,陶瓷砖行业开始面临空前的挑战,整个行业逐渐步入下行周期,其中最显著的现象便是大量落后企业的淘汰。

  数据显示,2022年陶瓷砖产量为73.2亿平方米,同比下跌10.5%;销量为67.4亿平方米,同比下跌11.1%;整体市场规模为2375.1亿元,同比下跌12.2%。

  基于世研指数影响力评价体系,从竞争力、品牌力和传播力三个维度做综合评价的结果,2024瓷砖品牌影响力TOP10排序如下:

  马可波罗品牌诞生于1996年,是广东唯美陶瓷有限公司主打产品,总部在东莞市,是国内顶级规模的建筑陶瓷制造商和销售商之一。产品涵盖亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片、微晶石、手工雕刻砖、陶瓷岩板等。从2020年-2022年,马可波罗的有釉砖收入金额分别为77.60亿元、88.49亿元和82.95亿元,占比为90.50%、94.79%及 96.30%,占比逐年上升。而同一时期,无釉砖收入金额分别为8.15亿元、4.87亿元和3.18亿元,占比为9.50%、5.21%及 3.70%,占比逐年降低。2022年,马可波罗的营收同比下滑约7.52%,归母净利润同比下滑约8.41%。

  2023年,东鹏控股预计实现营业收入76.25-80.00亿元,同比增长10%-15%。同时,公司归属于上市公司股东的净利润预计为6.75-7.83亿元,同比增长234.14%-287.60%,展现出强劲的增长势头和盈利能力。在零售方面,东鹏着重提升经销商的拓客效率,并加强门店形象的建设,以实现可持续的经营增长。在工程领域,东鹏瓷砖建立了核心城市级的工程服务平台,推出了具有进攻性的工程产品,并努力拓展大型中低端市政设施建设工程,同时积极进军医疗健康产业这一新领域。在整装领域,构建了专业且高效的服务商体系,采用创新的联合营销和产品运营新模式,以不断的提高产品供应能力。

  2023年,惠达瓷砖以领跑者的姿态,提出以产品战略推动品牌高端化转型,在保持品牌原有文化渊源和产品力的前提下,惠达瓷砖驶入防滑赛道,树立“打造防滑砖第一品牌”的伟大目标。惠达瓷砖防滑质感美学馆焕新绽放;携手网易家居,针对家居空间以及公共空间的防滑安全问题,联合发布《超防滑瓷砖白皮书》。惠达瓷砖从始至终坚持在自身领域深耕发展,用“一高二低三多”的产品体系抢占市场。重磅推出多元化产品:质绘砖·莱姆石、西沙、天鹅绒大理石、加勒比砂岩、土耳其灰;超防滑大理石系列等新品,从产品光感、质感、色彩、风格、工艺等方面做全方位升级,为广大购买的人提供更高品质的家居生活体验。返回搜狐,查看更加多