今年以来，受国内经济大环境等因素的影响，行业市场萎靡不振，销售持续下滑，库存高居不下，资金链处于紧绷状态，建陶企业的生存环境愈加恶劣。

  为了拉动销售、加快回款速度、维持正常运作，陶瓷企业在一轮接一轮的价格拼杀面前，不得不一次次降低价格，甚至已经突破成本底线。这种情况在河北全抛釉生产企业中表现得尤为明显，情况不容乐观。

  一名要求匿名的陶瓷企业销售总监和记者说，“河北全抛釉恶性竞争很严重，价格上的相互残杀导致企业没有了利润，以800×800mm的全抛釉为例，现在每片价格大多处于20元以下，甚至有企业降到了16.5元，基本在赔钱运转”。

  “16.5元还不是最低的，听说有一家厂卖到了15.5元，真正的白菜价。”该企业另一名销售人员直言，全抛釉甚至还没有抛光砖的价格高，企业怎么赚钱？

  据记者了解，河北全抛釉生产线大多是近两年转产过来的，初步统计有9条生产线，主要分布在沙河、高邑、赞皇、廊坊、沧州、保定等地，日产能14万平方米左右。

  据当地业内人士介绍，河北全抛釉销售不畅有多方面的原因，一种原因是由于市场不景气、需求萎缩，市场之间的竞争加剧，行业销售总体呈现下滑趋势，河北当然无法避免。

  另一方面，花色更新速度对于全抛釉产品营销售卖具有决定因素，由于河北各个企业花色抄袭较为普遍，每个厂的花色都基本类似，质量也差不多，造成了同质化恶性竞争。

  “我们费劲开发出来的花色，一上市就会被别的厂抄袭生产，就没有办法控制。”一家公司负责人感叹，大家都一样的花色，就只能拼价格，这也是河北全抛釉价格战持续上演的主要原因。

  另外，山东、河南等周边产区的全抛釉大量涌入，对当地企业销售造成了一定的冲击，造成了市场行情报价的混乱无序。

  在记者采访过程中，也有企业表示要加强市场保护、坚决不降价，但是在行业形势恶化、市场空间存在限制的形势下，不降价就从另一方面代表着市场面临被侵占的危险，销售将更加难以为继。

  “难哪，只能硬撑，没有别的办法。”一家公司销售总经理说，或许近期北京阅兵停产在某些特定的程度上会缓解仓库存储上的压力，但是从长远来看，也只能是权宜之计。

  对此有业内的人表示，若企业一味地用降价的方式来拉动销售，在不能够确保利润的前提下，一定会伤及产品本身，这样做的后果就是产品质量越做越差，越来越没有竞争力，会逐渐被边缘化甚至淘汰出局。

  虽然当前对陶瓷企业来说活下去是第一位的，但如果能在做好产品、创新研发上多做些努力，不但可以在一定程度上完成差异化发展，也能确保合理的利润空间，这对于在当前市场形势下的企业未来的发展是有益的。（陶瓷信息记者/崔学锋）

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