2016年10月18日上午，第28届佛山陶博会开幕。展会分别在中国陶瓷城、中国陶瓷城总部、佛山国际会议展览中心三个展馆举行，几大展馆都举办了隆重的开幕仪式，邀请到了来自广东、山东、福建等各陶瓷产区各级政府代表、行业代表，和来自新加坡、缅甸、柬埔寨等一带一路国家商务及投资界、建筑材料商协会领事馆商会代表以及新闻媒体等近千人共同出席。

  本次陶博会以“世界品牌 中国舞台”为主题，共迎来了754家参展企业，相较今年春季及往年佛山陶博会参展商数量基本持平。除国内的东鹏、马可波罗、诺贝尔、箭牌、浪鲸、兴辉、博德、蒙娜丽莎等一线瓷砖卫浴品牌外，本届陶博会也邀请到了西班牙、意大利、马来西亚、墨西哥、美国、德国、日本等国家的宝路莎、马拉齐、白马、ICC、高仪等国际高端瓷砖卫浴品牌参展。

  开幕式当天，恰逢双台风“莎莉嘉”和“海马”登陆广东，给佛山带来了暴雨，也给陶博会带来了一定影响。虽然具体人流量统计数据尚且还没出来，但据多个场馆现场观察，除华夏陶瓷城展馆首日人气较旺外，其余展馆人气与今年春季陶博会相比似乎会降低，一些参展商也表示人气略有不足，但也有部分参展商表示人气和春季陶博会时差不多，并且此次前来观展的人群里外国面孔比例较春季陶博会要高出一些。而不少企业也选择了在陶博会期间亮相新展厅，各类营销活动与往届一样招数频出。

  产品方面，据主办方介绍，今年陶博会产品亮点聚焦在激光打印、薄砖，大规格砖等产品上，在纹理方面，仿古、仿石、仿木纹仍然是主流。此外，据现场观察，以黑白灰色系为主的极简主义工业风产品也逐渐增多，传统中国元素风格产品与设计也开始占据一席之地。

  本届陶博会可以感受到的一大趋势之一就是瓷砖规格相较以往明显增大，一种原因是大规格陶瓷薄板的热度开始增加，吸引了不少眼球，另一方面，一些企业也将传统的瓷砖规格进行了进一步提升。

  在国家提倡节能减排的大环境下，瓷砖减薄已经是大势所趋，本届陶博会上国内就有不少陶企推出更大更薄的陶瓷薄板。蒙娜丽莎就在华夏陶瓷城展出了1200×2400×5.5（mm）的大规格薄板产品，这也是蒙娜丽莎薄板首次在陶博会亮相。而 中国陶瓷城里，来自福建厦门的三荣陶瓷企业也展出了1000×3000×4.5mm陶瓷薄板，据三荣陶瓷品牌负责的人介绍，这其实并不是他们最大的板，三荣陶瓷最大的能达到3.6m长，因为展馆本身的限制，没有很好的方法展示。LA’BOBO陶瓷薄板也展示了他们最新的陶瓷大板，规格能达到1400×800×6（mm）或者1000×1000×6（mm），而LA’BOBO薄板中1200×600×4.8（mm）的常规规格的薄板产品也在展示之列，而据了解，LA’BOBO不久后也将有1500×3000（mm）的薄板产品问世。

  此外，中国陶瓷城欧文莱陶瓷的展位上，也展示了900×1800（mm）的现代仿古砖产品。新贵族大理石瓷砖也推出了1500×3000（mm）的大理石瓷砖大板。均吸引了不少人前来欣赏。

  在规格上除了往大做，企业在大规格上还开发出众多的非常规规格，前两年刚刚出现的600×900（mm）规格与900×900（mm）已变得较为常见，而不少企业还展示出1200×1200（mm）、450×900（mm）、600×1200（mm）等规格，以便撇开市场的乱战。

  随着大理石瓷砖的兴起，仿石纹理也是近年来陶瓷行业的趋势之一，而近年来，求“真”务“石”的风潮也愈演愈烈，除了在表面纹理上越来越逼真之外，瓷砖整体也开始向天然石材靠拢。今年春季陶博会上，就有不少企业展示了通体大理石瓷砖，显示出在拉槽、转角等方面的优势，而本届陶博会期间，发布和展示通体大理石瓷砖的公司数也有了某些特定的程度的增加。

  在陶瓷城总部基地精品馆展位，江西高安金三角陶瓷旗下的金丝路大理石瓷砖和佛山全圣企业推出的大理石瓷砖就以通体为主要卖点，吸引了展会大量关注目光。华夏陶瓷城展馆内展示通体大理石产品的企业更多，利华陶瓷这次就主推通体大理石，产品规格以900×900（mm）为主，表面工艺除了平面外，还利用模具做出了火烧面、拉丝面等效果。欧西曼陶瓷推出的晶彩通体大理石也吸引了不少眼球，据了解是利用了意大利LB干法着色设备。

  不少参展的大品牌展品中，也包含有通体大理石瓷砖。如粤强陶瓷的展位以“全品类”的主题，展品涵盖抛光砖、仿古砖、全抛釉、微晶石以及通体大理石瓷砖，规格有800×800（mm），900×900（mm）和800×900（mm）等。蒙娜丽莎旗下的QD瓷砖主打中国风，展品也覆盖了通体大理石。

  此外，还有不少企业虽然没有参展，但也选择了在陶博会期间发布通体大理石新品。如新濠大理石瓷砖就于10月19日在自家展厅内举办了新闻发布会，发布了55°柔光以及通体大理石瓷砖新品，而今年9月新濠才刚刚推出12款通体大理石瓷砖。罗浮宫陶瓷在19日的秋季新品发布会上也将通体大理石作为重点，相对于市面上目前常见的一种底色对应多种面色或釉面颜色，罗浮宫通体大理石特殊的是采用“一底一面”。鹰牌陶瓷也在陶博会开幕当日在自家展厅内发布了自家的4款通体大理石瓷砖，命名为“超现石”，据称采用了下陷釉、干粒等多种釉面工艺。

  与通体大理石几乎在同一时间兴起的还有喷墨渗花抛光砖，在今年春季陶博会上已有少量几家企业推出，然而受限于墨水的原料成本与生产的基本工艺，尽管前景看好，但在春季尚未得到大量普及应用。然而随着诺贝尔瓷砖这样的行业巨头开始推动“瓷抛砖”的概念，不少企业也开始跟随。本届秋季陶博会期间，除诺贝尔外，嘉俊、罗马、宏宇、罗浮宫等多家品牌企业也都发布和展出了自家的瓷抛砖产品。

  10月19日，嘉俊就在佛山嘉俊王宫召开了瓷抛石的新品发布会。据嘉俊陶瓷总经理叶竞旭介绍，此次嘉俊推出的瓷抛石整合了嘉俊18年来的技术沉淀，从颜色、纹理、质感、光感、砖坯等方面，全方位还原天然大理石的纹理，同时采用新型湿法和干法的混着色系统，达到表里如一的效果，并加厚了砖坯处理，能够适用于外墙干挂，以及通过58度的表面柔光，带来天然石材的舒适视觉感受。

  在本届陶博会中，台湾罗马磁砖也推出了瓷抛大理石品类的产品，虽然不像嘉俊、诺贝尔做了这些声势浩大的新品发布会，但产品从技术上的研发及成品的精细度却也不输于这两家的投入。罗马磁砖董事总经理叶士华介绍，罗马磁砖一直将设计中心放在国外，通过国外更为先进的技术，他们在产品的研发上也在逐渐完备和创新，目前罗马已拥有瓷抛大理石和现代仿古砖两大品类的产品线，均为公司的主力产品。

  行业另一大佬东鹏陶瓷也于10月19日在中国陶瓷总部基地召开了2016年度新品发布会，东鹏集团董事长何新明及中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳均亲自到场。此次东鹏重点发布的“原石2.0+”即为喷墨渗花抛光砖产品。据何新明介绍，“原石2.0+”是东鹏原石品类的大升级，实现了天然石材的随机纹理和通体质感，同时防污、耐磨、防滑性能大幅度的提高。何新明同时也指出，喷墨渗花产品已成为行业下一个风口。

  而在陶瓷城总部的精品馆展位上，也能看到不少企业推出喷墨抛光砖产品。如全圣企业，除了通体大理石之外，也还推出了名为“线号”的喷墨抛光砖产品，并以水刀加工的方式展示了墨水渗透深度和坯体质量。

  近几年国内随着极简主义的兴起，黑白灰等单色调逐渐受到市场追逐，这也让陶瓷企业找到了新的市场契机，今年陶博会期间，黑白灰色系的产品及极简工业风格的展厅均增加了不少。而不少企业在陶博会期间新发布的产品或展厅，也都走上了现代简约风。

  华夏陶瓷城展馆内，加西亚展出的产品就是以水泥砖为代表的现代仿古砖，整体色系以黑白灰为主，釉面上使用了亮光釉和亚光釉，旨在打造不同的光感。福建侨丰企业则展出了仿古砖和仿古瓷片，规格为600×600（mm）和600×300（mm），表面题材包括水泥、石纹、古建砖等；釉面有亮面、哑面、防滑、糖果釉等。

  在中国陶瓷城展馆，无论是内部的展厅还是外部的临时展馆内，大部分参展企业都将黑白灰色系的产品作为主打，其中展出水泥砖产品的公司数增加不少，除费罗娜在水泥砖领域相对知名外，也出现了玛卡洛尼、宝罗娜、统一等企业或品牌在主打展示水泥砖产品。费罗娜水泥砖也选择了在陶博会期间中国陶瓷城让新展厅开业，并启用了全新VI和全新SI，新展厅内部采用了回字形空间结构，同时用水泥砖搭配出了静谧、叛逆、古典、中式、现代五大风格的区块。此外，如水泥木、水泥砂岩等风格融合型的产品也有亮相。据不完全统计，本届推出水泥砖的企业超30家。

  除水泥砖外，不少木纹砖及大理石瓷砖品牌也开始走黑白灰色系的现代简约风格，如ICC瓷砖最新木纹砖系列，就采用了“黑木”和“白木”的风格，并通过下陷墨水等工艺，让木纹砖的表面效果更加真实。

  陶一郎旗下的酷瓷品牌也于陶博会期间开放了华夏陶瓷城的新展厅，并发布了大理石瓷砖新品，推出了超过50款大理石纹理图案，其中主打简洁的黑白灰色系就达到了30余款，而新展厅的设计风格就主打的极简主义。依诺磁砖同样主打大理石瓷砖，也于陶博会期间开放了在华夏陶瓷城的新展厅，展厅风格同样为现代简约设计，色调以灰色与白色为主。

  陶博会上，与展示的产品同样引人关注的还有各类营销活动和手段，借助人流量，许多企业也都选择了在陶博会期间让新展厅开业。据不完全统计，本次陶博会期间新展厅亮相的有：博德、ICC、蜜蜂、佛诺伦莎、壹号、欧文莱、加西亚、费罗那、依诺、酷瓷、世爵彩晶玉石、恺瑟格斯、罗浮宫等多家企业或品牌。

  活动方面，本届陶博会主办方举办了不少论坛活动，如“首届‘一带一路’泛家居产业高质量发展与国际合作论坛”、“O2O时代经销商如何生存转型”、“移动互联网下的家装品牌营销”、“2016博洛尼亚建材展观享汇”等，邀请到了诸多专家，也吸引到了不少行业人士前去参与。

  在企业营销活动方面，本次展会最大的亮点是VR系统的应用，自今年春季陶博会上首次引入VR技术来展示瓷砖的整体空间效果，本届VR设备已经大范围普及，许多企业的展位上都设置了VR设备，不少VR设计类的企业也受到热捧。而瓷海国际在陶博会期间也专门划分出“互联网+”服务展示专区，设有VR游戏体验，让参展观众有身临其境的真切感受。

  唯格石英砖在中国陶瓷城自己展厅内举办了“悬空铺贴 ”的直播，吸引了不少人前来问询。据了解，悬空铺贴使用了特制的托盘，能轻松实现砖在悬空状态下的安装，而不用使用水泥砂浆等湿法铺贴，很适合使用在户外，利于走线、管道以及排水和维护，铺贴效率也得到提升。据唯格展厅工作人员介绍，以这种方式铺贴，4个人一天可以铺150平米。

  每年陶博会在华夏陶瓷城展馆内都有各种新奇的营销活动，这次也不例外。美女拉小提琴的、弹古筝的、画沙画的、剪纸的、空中飞人的、豪车展示的，应有尽有。此外，10月18日陶博会开幕当天，陶瓷采购、信息交流的专业平台“陶朋友”也携“快闪”街舞团也亮相两大主会场华夏馆和中国陶瓷城，与马可波罗、诺贝尔、东鹏、金意陶等十几家品牌亲密互动，成为展会现场当之无愧的人气“吸睛王”。

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