诺贝尔瓷砖今年是第二年参展，其研发副总裁钟树铭在展位接待记者，看起来还有点疲惫——前一天他飞意大利的飞机晚点了，抵达后又马不停蹄参加陶城报主办的“2017博洛尼亚瓷砖论坛”，和中国陶瓷业界大佬共同讨论【中国品牌国际化】。钟树铭在论坛上说，他们今年的产品，有客户给出了很高的价格。

  众所周知，国际市场的高端客户非常挑剔，而中国瓷砖向来“廉价”——平均出口单价不及意大利砖的一半。因此陶城君很好奇，诺贝尔所谓的“高价”到底有多高?哪里的买家这么土豪?

  钟树铭笑了笑说，“我也是昨天才刚刚知道。一位在去年展会现场看过瓷抛砖的中东客户，今年刚刚下了单，价格大约比意大利同种类型的产品要高两倍”。

  高价产品被高端客户认可，产品的品质固然重要，但更重要的是客户认可这个品牌。钟树铭说，这些年也有不少意大利、西班牙的企业找诺贝尔谈代工，但诺贝尔都拒绝了。

  钟树铭：先说一下瓷抛砖在全国的布局，一年内已经有接近300家独立店,每个市场，每个城市，好的位置都会布点。工作要一步一步做，行业内的反应还是不错，经销商的认可度也慢慢变得高。整体而言都好，也取得了不错的成绩。比如9月初在厦门举行的金砖会议，重要的场馆都使用了诺贝尔瓷抛砖，我们也算是为金砖会议的成功举办贡献了力量。随着店面渠道扩大产能也随之扩大，基本有两套生产线满负荷生产。

  钟树铭：创新是我们的核心，是否用第几代命名也没那么重要。我们大家都认为，能否持续改进，做出符合消费者需要的产品才是重要的。这方面我们思虑也非常远。其实，第二批升级产品我们已就绪。正好借此机会透漏一下，10月份我们将举行大板瓷抛砖的发布会，也邀请了陶城报，希望到时光临。

  钟树铭：做工艺的人会比较了解，瓷抛实现的难度依旧很大的。整个系列要坚持这样走，从始至终坚持高端不动摇，坚持所有的用料都是顶配水平，这种坚持很难。诺贝尔坚定这条道路，把产品做到最好，定位做到最高。当然，不是说别人做不出来，但长期稳定、坚持，把这个事情做到底，不是每一个企业都能坚持的，因每个企业不同，各自所要考量的点也就不同。

  钟树铭：我们是全球率先做大板瓷抛砖，整条生产线虽然是引进，但除了压机之外，其他都是我们自己设计的。

  钟树铭：他们是最简单的，诺贝尔走了很复杂的路线。这条线是全世界独一无二的，我们不是按照西方工艺做的，我们是按照瓷抛如何过度到大板的工艺自主设计的。

  我们还是想把瓷抛砖这个方向走到底，做的更好。做瓷抛砖没有先例，在瓷抛砖上市之前两年，我们就已经在考虑怎么把瓷抛砖工艺过渡到大板。工艺上本身其实不难，但作为第一家做这个工艺会比较难，无经验可借鉴。

  钟树铭：大板如何用、如何切，应用问题确实很大，再就是施工、铺贴等等。一些配套公司我们也洽谈过，特别是在中国这样一个大市场，肯定很多人要做这个配套的事情，我们也肯定需要这样的团队解决后顾之忧。

  钟树铭：两者并行。给别人做也可以，但首先自己要懂。所以，诺贝尔一方面自建体系，一方面与专业团队合作，两者并行。中国专门从事施工的团队也很多。

  做成大板再去切割，确实不如一条线一条线的做一个规格，好控制成本。但是一个企业有时候也不可能短期做很多线。所以，还是看企业的需要，企业是选择成本，还是选柔性，这些是企业的战略及产品定位等方面都需要仔细考虑。如果纯粹的复制，大量的生产，低价的销售，就不需要仔细考虑柔性化的问题。

  钟树铭：大约一年的时间。这归功于我们负责大板生产线设计的同事。他们告诉我，光大板流程的研讨就开了

  诺贝尔的研发方面，老板是不惜血本的。哪怕为了做一款新产品不能很快赚钱，我们仍旧是要去做。

  钟树铭：一个企业不能光看哪个产品短期赚多少钱，重要的是为了做好一个品牌引领未来的趋势。

  、水磨石(意大利今年特别流行水磨石)为辅助，整体还是以瓷抛砖为主。瓷抛砖目前在展会已经接单，而且客单价比较高，价格大约比意大利同种类型的产品要高两倍。

  陶城报：所以，中国品牌也是能获取高端客户的。诺贝尔本次参展，有什么目标

  钟树铭：博洛尼亚展是全球最高级别的行业盛会，始终没放弃这个机会。诺贝尔目前以国内市场为重，但我们的国际市场也在加快速度进行发展，既然是共赢的平台，在国际舞台公平竞争，我们有好的东西还是要拿出来秀一秀。

  钟树铭：感觉和去年相比差异不是很大，流行色还是黑白灰，大理石占了特殊的比例，再就是水泥、木纹、砂岩等。意大利瓷砖真正强在整体展示风格，环境融入，配件的应用，以及瓷砖给人的整体感。

  钟树铭：不单单是产品的设计。主要在环境的搭配方面，是我们比较薄弱的，目前国内的陶瓷行业从业人员数量和专业技能也在不断的增加，相信不久的将来一定会迎头赶上。

  随着从业者的增加以及中国经济的发展，相信在设计方面我们肯定会迎头赶上。大家都说意大利设计好，其实中国的设计也正在好起来；我们和一些室内设计师交流时，大家都认为完全不会输于他们，因为我们市场够大，有时间，有人，有案子来练兵。当然，交流是必要的，意大利几百年保留下来作品和理念，还是很有借鉴价值的，当然在中国，我们老祖宗传下来的东西也是同样是非常宝贵的，我们自己文化的还是最好的，我们终究会找回自己的东西。

  钟树铭：这一段时期我们早已经走过。现在我们更想讲全部自己研发、设计，讲我们中国品牌的自主创新。虽然我们和国外一些机构也有合作，但我们不认为和国外合作就是品牌应该突出的卖点，我们强调民族的，强调自己的设计研发，强调自己的国际领先技术。目前，我们的产品