113届广交会建材展览区9.2馆、鹰牌陶瓷特装展区的入口，特别设置了一块设计师风采展现区，上面张贴着鹰牌设计师团队的个人照片，每张照片都由设计师自己独立设计，有些是与美猴王抱在一起，有些是由大象将之吊起来，设计师们更是通过其丰富的脸部表情全情展现个人风采。

  单纯的产品展示，感觉不到人创造的温度，广交会这一片设计师个人展示区，令设计师由幕后走到台前，彰显出“设计至上”的理念。当下，“佛山制造”正在迈向“佛山创造”，而这其中，设计当然是重要的推动力。

  1991年，景德镇陶瓷学院设计专业毕业的刘广晓进入当时中国陶瓷界最知名的企业——佛山建国陶瓷厂（即佛陶集团）下属的钻石陶瓷公司。

  在学校学习期间，刘广晓就接触到佛山陶瓷的“设计”，“看到佛山多种花色搭配的瓷片，同学们都感叹，佛山人怎么能把陶土烧制成这么好看的砖呢，真是不可思议！所以想在陶瓷界继续修学设计，佛山当然是我们的向往。”

  刘广晓进入佛陶集团产品研究开发部门之后，开始在陶瓷产品设计路上摸索。佛陶集团属于较早意识到设计重要性的企业，刘广晓入职的那一年，产品研究开发人员就达到5名。当时也就只有这样有实力的企业才有能力建立研发设计团队。

  进入佛陶集团之后，刘广晓特别兴奋，很想在设计专业上发挥自己的特长。“当时用心创意了一些新品，然而摆放在展厅几个月，也无人问津下单。”刘广晓大受打击。他觉察到，在市场上引发热烈反响的设计多数是仿效甚至是抄袭的设计作品。“西班牙、意大利的花色设计，抄过来放上展架，马上风靡，都不需要任何推广，市场就是会热捧。越是仿的、抄的，市场反响越好。我们这些设计师自主创意的设计，就是拉不动市场。”

  刘广晓提到的上世纪90年代初，正是佛山陶瓷业发展最为风光的时段，佛山陶企在视野上开始接轨国际，拿来国外的设计画册效仿，产品热销，供不应求，被称为陶瓷行业“印钞机”时代。

  当时人们的美学观念，还难以接受一些新事物。“比如说，大家并不是特别喜欢蓝白相间的东西，而现在很多马赛克产品中，蓝白相间变成十分耐看的设计亮点。”刘广晓在帮公司设计一个“钻石”的吊旗时，采用了发光的3D立体透明效果，结果设计出来后，却被领导认为看起来像个发光的“骷髅”头，这样的创新点子全然被否定。“自主创新设计当年还是受到观念的束缚。我们即便是设计专业出身，也拿捏不准尺度，所以只好放弃这些创意。”

  于是，刘广晓与同事们同样顺应市场，看着意大利、西班牙的画册模仿抄袭，开发设计产品。“仿照画册设计出一个样式，投入生产线生产马上热销，就像印钞票一般，大家当然不会重视自主创新的设计。但是，产品靠设计脱颖而出的理念却在佛山陶瓷界埋下伏笔，佛山设计正是在抄袭效仿中开启了它的发展之路。在接下来的十年间，佛山陶瓷界闯出来的企业都是十分重视设计的企业。”

  佛山陶瓷企业从产品设计中尝到了发展的甜头，几年间，佛山陶瓷设计成为中国陶瓷顶配水平设计的代表，而后发的企业也愈发重视设计。

  1997年，佛山鹰牌陶瓷邀请意大利设计师特别打造了产品展厅，从以前几十平方米的展示空间一下变成数百平方米的超大空间，产品搭配交相辉映，黑色的展架非常抢眼，有序的排列装饰着整体空间。这一情景在现在看来已不稀奇，几乎每家陶瓷都有自己的展厅，甚至专营店的形象也是统一设计出自己的特色。在广交会、陶博会等展会上，更是企业展厅比拼设计的时候。但是，在1997年，在别的企业还没有将“设计至上”理念延伸至展厅时，鹰牌此举引发了陶瓷界的轰动。

  从此之后，设计跳出单纯围绕产品的理念，在品牌推广、企业形象、营销渠道、展览等各方面，设计都发挥着它的作为。

  “东鹏陶瓷由原来的东平陶瓷厂转制，在上世纪90年代末，投资40万元邀请广州的设计企业为其进行VI设计，这样的大手笔，也是当年陶瓷界罕见的。”刘广晓提到的东鹏VI设计一事，能够说是引领着佛山设计产业走上更开阔道路的重大事件。

  2000年之后，设计在陶瓷产业中慢慢被推到慢慢的升高的位置。一些独具特色的陶企正是通过设计制胜奠定在陶瓷行业中的江湖地位。“蒙娜丽莎、简一、欧神诺等品牌，都是在设计上有自己独特的特色。”刘广晓称。

  刘广晓是在1997年看到佛山设计产业高质量发展的势头，创办了红色动力设计企业。刘广晓至今还不能忘记当年的困惑，佛山的设计是因产业而生，刘广晓虽然办起了设计企业，但仍旧在原来自己熟悉的陶瓷行业中转，有一次他向一位设计界前辈发问：“到底设计公司算不算一个企业？”

  也就是在问出这样的一个问题之后，刘广晓心中的疑惑被打破，他坚信设计企业应该是企业化运作，设计企业不会依附原来的实体经济，而是应该有管理、讲求经济效益，成为一个真正运转的企业。

  通过这么多年的实践与思考，在刘广晓心中，“设计至上”的理念慢慢形成，“较早一个阶段，佛山设计主要是追随国际去抄或者仿，这为佛山制造的强大提供了动力，然而，我们没对西班牙、意大利的设计优点进行更深层次的研究，也没有去探寻中国人、亚洲人所需要的设计应该是怎样，如果只是追随者，那永远只能在它们光辉的阴影中生存。如果不将设计提到更高的格外的重视起来，佛山陶瓷就难以实现变强。”

  佛山蒸蒸日上的制造业，正是孕育“佛山设计”的沃土。“佛山设计是应佛山制造而生的。”作为从沃土中成长起来的一员，刘广晓积极推动佛山市设计企业协会的成立。

  “我此前以为，佛山设计跟着佛山制造的强大一齐发展，佛山制造走出国门，将品牌在国际上打响，佛山设计也理应能跟上国际潮流，与国际实现接轨。”然而，刘广晓却发现，佛山设计界人才仍旧比较封闭，接轨国际的机会并不多。

  进入2000年，刘广晓意识到中国的设计要发展必须走出去学习优秀的东西。这位对设计始终怀着纯粹执着与真诚态度的先行者，开始参与香港设计师活动，支持公司员工每年参加香港设计中心举办的设计营商活动，并派出自己的团队到新加坡、马来西亚、泰国等亚洲国家进行采风。2002年，他组织人员去美国参加商务考察，学习国际上最新的设计理念；率领团队去意大利博洛尼亚参观世界最顶级的陶瓷展，了解陶瓷行业的发展方向。

  刘广晓追逐国际先进设计理念的脚步始终没停下来，成为佛山市设计企业协会会长的他，更是希望能够通过协会的抱团与交流学习，达到佛山设计整体的提升。

  “微笑曲线理论大家都知道，曲线的两头，一是研发设计，一是品牌渠道，设计对于产业高质量发展的贡献是非常大的，然而，对于制造之都佛山来讲，很多企业家还未能将设计摆到至上的位置，设计师的创意、创作很多时是被压榨的，得到的报酬难以体现他的工作，因而，佛山也较难吸引到高端的设计人才。”刘广晓认为，佛山应该给设计人才更宽广的发展空间，给予他们更多的关注，通过一些设计大赛评奖的方式让这些幕后功臣走到台前，让这一群体更为人知晓，营造出真正“设计至上”的氛围，这样才可以吸引新的设计团队加盟佛山设计，佛山设计就有望实现薪火相承、继续兴旺。

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