2017年，陶瓷行业承接了2016年的压力，行业局势也愈发明朗。在原材料涨价、环保督查、跨界竞争、出口下滑等压力下，陶瓷行业经历了去产能、大洗牌的结构调整。建陶行业的发展模式逐渐从靠规模取胜和价格促销的模式中，转向品质化、品牌化的公平竞争态势。现代仿古、大板风潮、互联网+等产品和风潮，成为陶瓷行业发展新竞争力的关键词。

  2017年，受煤炭、化工原料和物流等方面的成本涨价压力影响，山东淄博、四川夹江、西北产区和广东部分产区陆续经历了几波环保涨价。部分企业表示，相比往年，企业利润跌幅高达60-70%。

  2016年下半年，陶瓷行业生产相关的煤炭、化工原料、纸箱等方面的生产原料价格会出现不同幅度的涨价。包括广东在内的全国各陶瓷产区在2016年年底掀起不同程度的瓷砖涨价浪潮。2017年上半年，来自生产原料的成本压力依然没有松缓。总体来说，生产所带来的成本中来自煤炭和纸箱的涨价对陶瓷企业影响最大。

  上半年4月5日，环保部针对京津冀及周边传输通道“2+26”城市开展为期一年，25轮次的大气污染防治强化督查。河北省石家庄(高邑)、唐山、邯郸，山西阳泉、晋城、山东淄博，河南鹤壁七个陶瓷产地位列其中。高邑县富村镇古城工业区25家陶瓷企业在突击检查中被查出窑炉和煤气发生炉等设备存在严重污染问题，被紧急叫停。此外，唐山多家陶瓷企业被紧急叫停，鹤壁全线个中央环境保护督察组于4月24日至4月28日陆续对天津、山西、辽宁、安徽、福建、湖南、贵州等省(市)实施督察，7省市已有4018人被问责。湖南株洲、衡阳、娄底多家陶瓷厂被整改；贵州4市8家陶瓷厂被责令停产整改，3家陶瓷厂罚款105万；福建长泰县对全县有效期内的所有持证矿山企业实行停产整改；广东三水、江门、肇庆齐齐重拳整治；山东淄博动态数据超标将停产半年，临沂计划年底完成“退城进园”；四川夹江古建砖瓦厂全线家；沈阳法库陶瓷污水处理厂被追责开除1人……

  2017年受国内环保持续高压的影响，国内瓷砖主产区的一些陶瓷企业产能被迫转移，纷纷落户生产环境更稳定、原材物料更便宜、交通区位更便捷的省份，截止至2017年3月，据媒体公开报道的数据和不完全统计，新建的瓷砖生产线初现大扩张，东北、山东、山西、河南、重庆、江西、新疆等地累计投资额已过百亿。

  河南：洁石集团投资16.8亿元建设圣诺陶瓷；重庆：唯美陶瓷有限公司投资30亿元，占地2000亩；河北：惠达卫浴全抛釉砖生产线亿；黑龙江：齐齐哈尔经纬陶瓷投资2亿元建高档地砖生产线；山西：金世家陶瓷投资12.5亿元建5条生产线；江西：泛高安产区新扩建生产线条；广西：新盈邦陶瓷投资2亿元，竣工投产；山东：华宇陶瓷薄板项目总投资7.6亿元，建设6条薄板生产线亿进军陶瓷薄板；新疆：5条生产线年陶瓷行业的剧烈大洗牌已拉开帷幕。存活的陶企还要面对资源浪费和环境污染等问题，同时也仍要规避同质化的产品，依靠价格竞争、以次充好等无序竞争的现象出现。未来发展新型陶瓷产业应该成为地方政府规划陶瓷产业的方向。在这样的情况下，只有加快产业调整变革，使新技术转换为绿色新产品，实现差异化多样化竞争。

  自2015年起，主打现代简约风格的现代仿古砖开始在陶瓷行业逐渐兴起，业内新涌现出一大批以极简、轻奢、简约、工业风等为主题的品牌，无论是展厅还是产品，均奉行简约主义设计。在最近几届的“陶瓷行业风向标”博洛尼亚展上，白色的大理石瓷砖和灰色的水泥砖成为被应用最多的产品，时尚、简约成为展会的关键词。此情此景下，不少瓷砖品牌纷纷顺势推出切合现代简约风格的瓷砖产品。

  2015年前后，欧文莱、金意陶、新中源、兴辉、鹰牌2086、马可波罗、金意陶、东鹏、欧美等广东品牌逐渐调整战略，抢占现代仿古品类新风口。2017年，“黑白灰”为代表的现代风格也成为春季佛山陶博会期间的主要流行趋势。宝罗拉、益力达、嘉尼亚、扎哈哈迪和帕达纳瓷砖、维京等企业和品牌也加入现代仿古砖领域，推出了自己现代简约风格的代表产品。

  此外，现代仿古砖的流行，带动了各产区抛釉线的“改线风潮”。据不完全统计，2016年年底到2017年初，仅肇庆产区仿古砖生产线已有十多条。截至目前为止，仿古砖生产线产能已达到全国总产能的10%。

  随着国际大板风潮传入国内，从2016下半年至今，广东、福建、山东、四川等产区不断传出有陶瓷企业投产大板的消息。在今年上半年的佛山陶博会上，有超过20家的陶瓷企业展出了大板产品：鹰牌、冠珠、蒙娜丽莎、道格拉斯、依诺、LA’BOBO、PADARA(帕达纳瓷砖)、欧文莱、统一和加西亚等品牌企业都推出了大规格产品;此外，博德、简一和扎哈哈迪等品牌联合国际大品牌在上半年合作推出了超级板材产品。

  2016年我国陶瓷砖出口量、价齐跌，其中出口额下降幅度远高于出口量降幅。据海关多个方面数据显示，2017年1～3月我国陶瓷砖累计出口金额9.12亿美元，同比下降38.22%；出口量1.83亿平方米，同比下降11.40%。从连续三年月度出口额对比情况看，2017年一季度各月出口额均低于上两年水平。

  国外陶瓷厂家增多、反倾销、人民币贬值、国内生产经营成本攀升、环保压力令不少低成本出口型企业被迫关停或出口减少等，原因是多方面的，造成出口下滑也是综合叠加的影响。陶瓷高端依旧把持在欧美陶瓷强国手中，新兴国际产区更是以低成本呈追赶态势，以及国际上的反倾销围堵，国内陶瓷业正面临“后有追兵、前有堵截”的严峻形势。

  在“低碳”、“环保”、“绿色”等新生活主张的普遍流行下，更符合循环经济和节能环保诉求的人造石慢慢的变成为石材行业产品开拓的主要流行趋势。展会期间，包括万峰石材、环球石材、华宝石业、祥泰石业、鹏翔实业等多数石材企业都展示出了旗下的人造石产品，人造石材推广企业呈井喷之势。综合国内外市场需求来看，人造石至少有五年的繁荣期。

  继2016年陶瓷企业电商通过O2O模式取得历史性突破以来，刚刚过去的“6·18”年中大促，瓷砖类成绩继续取得惊喜。其中，诺贝尔、东鹏两大品牌双双破5千万，黑马马可波罗挤入前三。并且，去年双11前四名品牌延续了线上布局优势，在年中活动中成绩也是位于前列。可以说，以O2O的模式串联陶瓷企业线上线下运营，慢慢的变成了慢慢的变多陶瓷砖品牌企业认可并加速推进的模式。

  唯美集团(马可波罗瓷砖)耗时整整两年建成的，美国田纳西州生产基地于4月11日正式投入运行；6月22日，特福加纳陶瓷有限公司K1窑正式顺利投产，成为科达洁能与广州森大继肯尼亚投产之后第二个顺利投产的非洲合作项目；6月8日，金意陶参与由中国广东省商务厅和佛山市政府联手中国联塑集团推动的“领尚环球”中心海外重点项目，引领佛山制造海外展示体验馆建设潮；博德精工和LEA瓷砖合作推出生态薄板，简一携手意大利LAMINAM推出“意大利进口，中国原创”的大板大理石瓷砖……

  此外，拥抱“新消费时代”的宏宇按照品牌发布会战略部署，积极掀起终端宣传攻势；“蒙娜丽莎”上市招股书预先披露，拟募资16.38亿元；金尊玉大理石瓷砖入选大连达沃斯论坛指定用砖；依诺陶博会营销走线上营销，天猫直播带动线万销售额；外墙砖老大白兔进军墙地砖；新景成首次参展陶博会，并在总部基地拿展厅，推动旗下品牌化建设……

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